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马化腾为什么要怼朱啸虎 只因OFO套路太深
发布时间:2017-06-21 18:28  作者:信息发布中心

  何玺

  第一句,OFO套路太深!

  第二句,朱啸虎钱多套路深!

  马化腾为什么要怼朱啸虎?

  老马老朱这个境界的人,一般都讲究和睦生财,非一般闹心的事情,或违背原则良心的事件,或许也就一笑而过罢了!

  

  

  但昨天的事,两人你来我往相互过招,你说OFO数据第一,我说摩拜微信支付比OFO高一倍多,你说性价比最优的计划才是好方案,我说品德才是共享单车的中心竞争力。文字太苍白,两人对话更见锋芒!

  有人说两人的互怼是因为好处相关。马化腾投资的是摩拜,朱啸虎投资的是OFO,二者打架是为了让本人的钱更值钱。对于这一点,何玺并不完全赞同,钱的因素是一部分,但何玺以为,基本原因在于两人在人知上的分歧,或者说是做人做事的原则。

  

  马化腾不张扬有自己的底线,朱啸虎做事讲策略,有套路。

  你以为是事实?实际都是套路

  6月16日,摩拜单车官方宣布完成6亿美金融资,这是当前共享单车行业单笔融资金额最大的融资记载。本轮融资由腾讯领投。

  6月19日下午,朱啸虎在朋友圈转发了第三方机构艾瑞咨询的文章,“ofo在活跃用户和用户增速方面远甩摩拜,稳居行业第一”,并评论“和街头实际数数的感到根本一致”。

  再往前回溯,我们会发现,自4月以来,不少数据机构不论发布共享单车行业的市场研究报告,这些报告的的结论高度一致,简直都是“OFO活泼用户和用户增速方面远甩摩拜”,是行业第一!

  事实上,这些报告监测报告都有一个问题,监测样本不全。他们大多监测的是各家APP上用户的应用情况,比方翻开率,骑行频率,新增用户等,但摩拜与微信的协作数据,第三方数据机构是没法监测的。

  用数据抢占用户心智,占领媒体高地一直都是公关的常用手腕。我们能够看一下这个公关套路的时间轴。

  2016年9月,朱啸虎:共享单车3个月后停止战争(话题1)

  2017年2月报告:中国共享单车行业报告:ofo市占率51.2%居行业第一

  2017年4月报告:2017Q1共享单车数据报告:ofo成新用户增速快、留存率高平台

  2017年5月报告:共享单车市场最新报告:竞争格式已定ofo市占率第一

  2017年6月报告:获新融资的摩拜仍居第二ofo稳坐共享单车第一

  在这期间以报告为主,部分大V出来呐喊助阵,然后由投资人在资本范畴站台高呼。

  如斯一来,OFO要市场有市场,要用户有用户,然后就是资本的事了。

  事实上,这个套路与当初滴滴占领市场的策略相差无几。OFO使用的公关策略谈不上高超,只是相比摩拜来说,还是套路太深。

  原来,OFO的套路是很胜利。数据美丽,街上小黄车也多,人们很轻易接收看似事实的结论。但Pony的涌现打乱了朱的传布节奏,并部分冲破了OFO之前在用户心中逐步树立起来的心智围栏。

  假如不是Pony,至此一轮的媒体流传,摩拜也许真的会沦为前年迈二!OFO或将完成市场占有第一的用户心智占领。

  摩拜会输给套路吗?

  有情怀的摩拜,6亿美金融资的大新闻都没能让市场为他欢呼。说到底仍是没有套路,声量不够!

  我们不喜欢套路,但是我们可能输给现实。摩拜见输给套路吗?

  共享单车作为城市基本设施的一部分,已经逐渐渗入到人们的日常生活中,它对人们日常生活的影响,远大于滴滴等共享工具对人们的影响。

  用户选择共享单车,一个是图便利,一个是图实惠,当然在这2个因素之上,还有用户休会。当价钱相差不大的情况下,谁都愿意选择骑行体验更好的产品和服务,当前共享单车还在拼硬件阶段,但未来更多的是拼服务和体验。谁能在服务和体验上让用户满足,谁就能取得更多的市场。这是从产品上来说。

  共享单车作为城市公共设施的弥补,它今天的影响力已经让政府部门开始思考对他的监管。何玺认为,在已经有共享单车服务宣布退出市场的情形下,在资本开端互怼的情况下,政府将会加快出台相关监管政策,以预防引发社会治安事件,好比提现挤兑,利益悠关方聚众闹事等。

  接下来的几个月,共享单车的竞争或更加激进,这当面,实际是资本的激进。接下来,就看各方怎么打了。但不管各方怎么打,套路再多,都绕不开用户选择和政府监管这两个要害因素。前者决议各家的市场份额,政府决定各家的运气。

  事实上,摩拜与OFO的战争由于有政府这个强力因素在里面,谁都不敢轻言成功。

  这样一来,鹿死谁手尚未可知!

  至于摩拜会不会输给套路,我们静待时间给我们答案g平台出租。


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